آخرین اخبار
facebook Telegram RSS ارسال به دوستان نسخه چاپی
کد خبر : 33219
تاریخ انتشار : 17 شهریور 1392 11:40
تعداد بازدید : 843

مرور مسیر حرکت نوکیا از شروع تا افول

غولی که موش شد

در حالی که هفته گذشته بزرگ ترین تولیدکنندگان موبایل دنیا خود را برای حضور در نمایشگاه IFA برلین آماده می کردند، خرید نوکیا توسط شرکت مایکروسافت و احتمال حذف نام این شرکت فنلاندی که 14 سال عنوان بزرگ ترین تولیدکننده گوشی در دنیا را یدک می کشید، خبر تکان دهند ه ای بود.

گزارش: ساحره چمنی

نوکیا از زمان روی کار آمدن آیفون اپل و پس از آن عرضه سیستم‌عامل آندرویید، کم‌کم سهم خود از بازار را از دست داد. با وجود اینکه بسیاری از کارشناسان به این غول فنلاندی توصیه کردند و هشدار داده بودند که استفاده از سیمبیان را کنار بگذارد و به تولید گوشی با پلات‌فورم آندرویید بپردازد،اما نوکیا یک‌باره تصمیم دیگری گرفت و با مایکروسافت همکاری تازه‌ای را آغاز کرد. این گوشی‌ساز فنلاندی سراغ سیستم‌عاملی رفت که شاید دیگر در بازار موبایل جایی نداشت. نوکیا با مایکروسافت قرارداد بست تا از سیستم‌عامل ویندوز روی گوشی‌هایش استفاده کند. اگرچه ویندوزفون نسخه به‌روز شده و جدید ویندوز بود، اما کاربران موبایل خاطره خوبی از کار با ویندوز نداشتند و استفاده از این پلات‌فورم برای‌شان خوشایند نبود. با این حال نوکیا دیگر با مایکروسافت همکاری خود را آغاز کرده بود و اصرار داشت که موفق می‌شود، اما کم‌کم سود و ارزش سهام نوکیا افت ‌کرد و بخش‌های مختلف این شرکت شروع به جدا شدن از آن کرد. «ورتو» که بخشی از نوکیا بود و به تولید گوشی‌های لوکس می‌پرداخت از این شرکت به شکل کامل جدا شد.
سپس نوکیا مجبور شد ساختمان مرکزی خود در فنلاند را که بزرگ‌ترین ساختمان تجاری این شرکت به شمار می‌رفت، بفروشد و داخل همان ساختمان اجاره‌نشین شود. این کاهش میزان سهام همچنان ادامه داشت تا سال گذشته نوکیا جایگاه خود را به عنوان بزرگ‌ترین تولیدکننده گوشی به سامسونگ واگذار کرد و به رده‌های بعدی جدول نزول کرد. اما این روند نزولی متوقف نشد و امسال نام نوکیا به طور کامل از فهرست پنج تولیدکننده بزرگ‌ گوشی هوشمند حذف شد.
در این گزارش به تاریخچه نوکیا نگاهی می‌اندازیم.
نوکیا کار خود را با تولید خمیر کاغذ در جنوب غربی فنلاند سال 1865 آغاز کرد و سال 1871 نام نوکیا از رودخانه Nokianvirta اقتباس شد.
اما نخستین حرکت نوکیا در زمینه موبایل در سال 1979 اتفاق افتاد که یک کمپانی رادیویی را با شبکه تلویزیونی سالورا راه‌اندازی کرد.
دو سال بعد سرویس تلفن همراه نوردیک به عنوان نخستین شبکه موبایلی بین‌المللی راه‌اندازی شد و امکان ارتباطات رومینگ بین‌المللی را فراهم کرد.
سال 1982 نوکیا نخستین گوشی‌هایی را که داخل اتومبیل مورد استفاده قرار می‌گرفت با نامMobira Senator معرفی کرد و در همان سال این شرکت فنلاندی دستگاه DX200 را به عنوان نخستین تلفن دیجیتال عرضه کرد.
اما سال 1987 نوکیا با عرضه نخستین گوشی موبایل خود با نام Mobira Cityman که 800 گرم وزن و سه هزار و 400 پوند قیمت داشت، انقلابی در صنعت موبایل ایجاد کرد. در سال 1991 هری هولکر، نخست وزیر فنلاند نخستین تماس را در شبکه GSM با استفاده از تجهیزات نوکیا برقرار کرد و سال 1992 نخستین گوشی مبتنی بر شبکه GSM نوکیا با نام 1011 معرفی و عرضه شد.
بر این اساس، «جورما اولیلا» رییس و مدیر اجرایی نوکیا تصمیم گرفت که روی تلفن‌های همراه و ارتباط از راه دور تمرکز کند و پروسه فروش کابل و تجهیزات الکترونیکی مصرفی را گسترش دهد.
در سال 1994 نوکیا سری گوشی‌های 2100 را به عنوان نخستین گوشی‌هایی که از زنگ موبایلی برخوردار بودند ارایه کرد و توانست 20 میلیون دستگاه از این سری گوشی‌ها در سراسر دنیا به فروش برساند و به این ترتیب سال 1998 نوکیا عنوان پیشرو را در بازار موبایل به خود اختصاص داد. به این ترتیب از سال 1996 تا 2001 حجم معاملات نوکیا پنج برابر شد و رقم آن از 6/5 میلیارد یورو به 31 میلیارد یورو افزایش یافت.
در سال 1999 انقلابی در ساخت گوشی‌های نوکیا ایجاد شد و نخستین گوشی این برند با امکان دسترسی محدود به اینترنت و ایمیل معرفی شد. این گوشی با شبکه اورنج سازگار بود و امکان دسترسی به اینترنت را با استفاده از پروتکل WAP فراهم می‌کرد.
سال بعد باز هم نوکیا با عرضه گوشی‌هایی که امکان پخش موسیقی را داشتند، تحول جدیدی در عرصه موبایل به راه انداخت و سال 2001 نخستین گوشی دوربین‌دار نوکیا راهی بازار شد. این گوشی 7650 نام داشت. البته در این سال نخستین ضرر مالی نوکیا رخ داد و مجبور شد یکهزار نفر از کارمندانش را تعدیل کند.
سال 2002 این شرکت فنلاندی گوشی 3650 را معرفی کرد که امکان ضبط ویدیو هم داشت و نخستین گوشی نوکیا با پشتیبانی از سرویس‌های شبکه 3G با نام 6650 معرفی شد. به این ترتیب کاربران امکان وب‌گردی، دانلود موسیقی و تماشای تلویزیون را یافتند.
سال 2004 اگرچه نوکیا باز هم در بازار موبایل پیشرو بود اما سهم‌اش از 40 درصد به 35 درصد کاهش یافت.
سال 2005 رقم فروش گوشی‌های نوکیا به یک میلیارد دستگاه رسید و در این سال گوشی معروف 1100 نوکیا معرفی و عرضه شد و کل مشترکان موبایل در سراسر دنیا به دو میلیارد نفر رسید.
اما سال 2007 با عرضه نخستین آیفون اپل، بزرگ‌ترین شوک برای نوکیا در دنیای موبایل به وقوع پیوست. در طول سه ماهه سوم سال 2008 میزان سهم نوکیا از بازار موبایل با کاهش پنج درصدی و میزان فروش گوشی‌های هوشمندش با افت 3/1 درصدی همراه شد، این در حالی بود که فروش آیفون توسط اپل با رشد 327/5درصدی همراه شد.
سال 2009 نوکیا یکهزار و 700 نفر از کارمندانش را در سراسر دنیا به دلیل کاهش میزان فروش از کار بیکار کرد. سال 2010 آیفون اپل و گوشی‌های مبتنی بر سیستم‌عامل آندرویید به رقیبی جدی برای نوکیا تبدیل شدند و این غول فنلاندی را رسما به چالش کشیدند. این درست زمانی بود که استفن الوپ به عنوان نخستین مدیر غیرفنلاندی، از مایکروسافت به فنلاند آمد و به عنوان رییس و مدیر اجرایی نوکیا منصوب شد و بلافاصله یکهزار و 800 نفر از کارمندان نوکیا اخراج شدند.
سال 2011 نخستین اقدام الوپ با جایگزینی ویندوزفون مایکروسافت به جای سیمبیان روی گوشی‌های نوکیا به وقوع پیوست تا این شرکت فنلاندی توان رقابت با اپل و گوگل را بیابد.
در همان سال اگرچه نوکیا نخستین گوشی‌های مبتنی بر ویندوزفون خود را راهی بازار کرد، اما چهار هزار نفر دیگر از کارمندان این شرکت در سراسر دنیا تعدیل شدند و برای نخستین بار سامسونگ و اپل در بخش فروش گوشی‌های هوشمند گوی سبقت را از نوکیا ربودند.
سال 2012 نوکیا 3/1 میلیارد یورو ضرر کرد و مجبور شد 10 هزار نفر دیگر از کارمندانش را تعدیل کند و کارخانه تولید گوشی‌های هوشمندش را به آسیا منتقل کرد و آخرین کارخانه این شرکت در فنلاند تعطیل شد.
اما سال 2013 شاید پایانی بود برای این غول فنلاندی. نوکیا تا اوایل سال 2014 با قیمت 7/2 میلیارد دلار به مایکروسافت واگذار می‌شود.


نظر شما



نمایش غیر عمومی
تصویر امنیتی :